Копирайтинг

Кратко о программе:

Лекционные занятия:
Во время лекции участникам будет предложено систематическое и последовательное изложение материала, методов и других аспектов затрагиваемой темы, соответствующей учебному плану.

Практические занятия:
Основной формой практических занятий является разбор конкретных примеров текстов согласно темам учебного плана.

Самостоятельная работа:
Основными формами внеаудиторной самостоятельной работы являются теоретическая подготовка к занятиям (на основе рекомендованной литературы и информационных ресурсов сети Интернет); выполнение заданий для самостоятельной подготовки, включенных в содержание учебной программы.

Итоговая аттестация:
Итоговая аттестация осуществляется в форме тестирования. Учебный курс считается успешно пройденным, если слушатель предоставил не менее 70% верных ответов в итоговом тестировании, а также успешно выполнил не менее 70% самостоятельных работ.

Детальное описание программы

Введение. Роль и место копирайтинга в современных коммуникациях. Возможности влияния текста на мотивацию людей. Понятия коммуникационной стратегии, целевой аудитории, контент-плана.

Раздел 1. Стили и жанры современных текстов

Тема 1. Научный, официально-деловой, публицистический, разговорный, художественный стили текста. Инфостиль – универсальный инструмент копирайтера.

Тема 2. Устная, письменная и речь мессенджеров. Жанровые особенности.

Раздел 2. Структура и редактура текстов.

Тема 3. Принципы формирования структуры текста, составление плана текста. Грамотность как навык. Развитие креативности через понимание фаз творчества.

Тема 4. Авторитетность текста. Фактчекинг. Поиск и проверка информации. Редактура и вычитка текста.

Раздел 3. Современные тексты для бизнеса

Тема 5. Жанры деловой переписки. Постановка задач, коммерческое предложение, подведение итогов встреч, благодарности и претензии.

Тема 6. Письменная бизнес-коммуникация. Письма, объявления, рассылки, слоганы, реклама и продающие тексты. Понятие нейминга.

Раздел 4. PR-тексты для СМИ

Тема 7. Жанровое разнообразие текстов для медиа: от питчинга до авторской колонки. Приемы для повышения цитируемости СМИ: визуализация, аналогия, ньюсджекинг.

Тема 8. Особенности копирайтинга для корпоративных СМИ.

Раздел 5. Спичрайтинг

Тема 9. Особенности публичных выступлений и заявлений в письменном и устном формате.

Тема 10. Приемы убеждения, сверхзадача и «голос» текста.

Раздел 6. Копирайтинг в сети Интернет

Тема 11. Особенности интернет-коммуникации. Контент-стратегия. Общение онлайн: как добиться внимания.

Тема 12. Жанровое разнообразие текстов для new media: пост в социальной сети, статья в Яндекс Дзен, лендинг.

Тема 13. Сторителлинг – универсальный жанр.

Тема 14. Копирайтинг при создании аудио- и видеоконтента в социальных сетях.

Раздел 7. Визуализация текста

Тема 15. Приемы и принципы визуализации текстовой информации.

Тема 16. Обзор программного обеспечения, примеры успешной визуализации.

Раздел 8. Профессия копирайтер

Тема 17. Обзор профессии, рабочая среда, творческий процесс и мотивация, составление технического задания и брифа.

Тема 18. Портфолио и профессиональная репутация копирайтера.

Содержание программы:

Тема 1

Введение. Роль и место копирайтинга в современных коммуникациях

Тема 2

Стили и жанры современных текстов

Тема 3

Структура и редактура текстов

Тема 4

Современные тексты для бизнеса

Тема 5

PR-тексты для СМИ

Тема 6

Спичрайтинг

Тема 7

Копирайтинг в сети Интернет

Тема 8

Визуализация текста

Тема 9

Профессия копирайтер

Тема 10

Итоговая аттестация

Копирайтинг

Отзывы

Содержание программы:

Необходимые документы для заключения договора